Creada por DUGG, EMM4 debuta este 5 de septiembre con “Peli de Amor”, un EP que explora una misma canción desde distintas realidades: una versión más cercana a la música urbana y otra donde la inteligencia artificial transforma su sonido desde el universo de EMM4.
La inteligencia artificial ya está generando nuevas formas de crear música, imágenes y contenidos. EMM4 quiere dar un paso más: construir desde Chile un proyecto artístico integral en el que la tecnología participe desde el origen de una artista y atraviese su música, identidad, narrativa, presencia digital y puesta en escena.
Creada por DUGG, EMM4 es una artista digital chilena desarrollada con inteligencia
artificial y dirección creativa humana. Su propuesta fue concebida desde el inicio como un universo capaz de crecer en diferentes formatos y transformarse a partir de la música, internet y la cultura pop.
Una artista, múltiples realidades
EMM4 no está pensada para existir en un único lugar. Puede habitar múltiples universos y adoptar distintas formas dependiendo del medio: puede aparecer a través de una canción, una pantalla, el contenido de un creador, una colaboración con otro artista, una experiencia de marca o una puesta en escena. Cada una de estas expresiones construye una parte diferente de su identidad.
Su primer capítulo comienza en septiembre con “Peli de Amor”, un EP que introduce precisamente una de las ideas centrales del proyecto: una misma canción -y una misma artista- puede existir en distintas realidades.
En su debut conviven versiones más cercanas al pop y la música urbana, pensadas para radio y plataformas digitales, con otras reinterpretaciones donde la inteligencia artificial transforma esa misma composición a través de nuevas texturas, distorsiones y elementos más experimentales.
Estas últimas son las “Digital Cut”: canciones donde la identidad de la artista también se traslada al sonido.
Así, una misma emoción puede tener distintas interpretaciones dependiendo del universo en el que exista. Esta lógica permitirá que las canciones de EMM4 continúen transformándose en plataformas digitales, redes sociales, colaboraciones y experiencias en vivo.
“EMM4 no nació apretando un botón. Hemos trabajado con distintas inteligencias artificiales para música, imagen, narrativa y contenido, tomando decisiones creativas en cada etapa. Lo interesante para nosotros no es una herramienta específica, sino qué ocurre cuando las conectamos bajo una misma dirección para construir una artista desde cero. EMM4 está construida con IA, pero necesita generar algo profundamente humano para funcionar: una canción tiene que emocionarte y una artista tiene que lograr que quieras seguir descubriéndola.”
- Matías Cáceres, fundador de DUGG y creador de EMM4
02 / IDENTIDAD
Una artista que puede existir en múltiples universos
Una de las principales diferencias de EMM4 está en su concepción como una identidad digital en constante desarrollo, que no depende de un único formato para existir.
Su presencia en redes sociales será parte de su narrativa: tendrá un día a día, podrá conectarse con comunidades, interactuar con elementos de la cultura pop y desarrollar colaboraciones. Pero su identidad también podrá trasladarse hacia otros espacios.
EMM4 puede existir a través de pantallas, música, creadores de contenido, artistas reales, experiencias físicas, moda, tecnología, marcas o escenarios. No existe una única representación definitiva de EMM4: cada medio puede convertirse en una nueva manera de verla, escucharla o interactuar con ella.
Esto permite pensar el proyecto como una IP abierta y en constante evolución, donde las colaboraciones no tienen que limitarse a integrar una marca o un artista dentro de un universo ya terminado. También pueden participar en su construcción y ayudar a imaginar nuevas formas en las que EMM4 puede existir.
03 / ALIANZAS
Construir una artista en un orden diferente
EMM4 también funciona como un experimento sobre cómo se desarrolla talento en una industria transformada por la inteligencia artificial.
Tradicionalmente, primero aparece un artista, luego una audiencia y, con el crecimiento, comienzan a incorporarse managers, agencias, marcas y otros actores. EMM4 propone alterar ese orden e involucrarlos desde el comienzo.
DUGG funciona como creador y articulador del proyecto; GEN94 participa en el desarrollo de oportunidades y su conexión con la escena musical; Influenciame se incorpora desde el management y construcción de EMM4 como talento digital; y We Make Noise Chile, desde una mirada vinculada a innovación y nuevas posibilidades para las industrias creativas.
A esta red se suma ahora la cantante y productora chilena QLOUD, quien prepara junto a EMM4 un feat de “Peli de Amor”, convirtiéndose en una de las primeras artistas en entrar musicalmente al universo del proyecto.
“Normalmente primero aparece el talento, después una audiencia y luego comienzan a llegar agencias, marcas y otros actores. Con EMM4 tenemos la posibilidad de sentarnos a la mesa desde el comienzo y preguntarnos juntos cómo se construye una artista en esta nueva etapa. No buscamos reemplazar el modelo actual, sino experimentar con uno nuevo.”
- Matías Cáceres, fundador de DUGG y creador de EMM4
Esa lógica es compartida por los distintos colaboradores. Para Matías Villagrán, fundador de Influenciame, el proyecto permite a una agencia participar desde la construcción de la identidad de un talento y “aprender haciendo frente a un fenómeno que ya está empezando”. Desde We Make Noise Chile, Pía Muñoz destaca el uso de la tecnología “no para reemplazar el talento, sino para amplificar y potenciar la creación artística”. Mientras que Christopher Aliste, founder de GEN94, entiende esta nueva forma de hacer música como “una oportunidad para innovar, explorar nuevas posibilidades y anticiparnos a nuevas tendencias”.
04 / LIVE
El escenario como otro universo de EMM4
El 5 de septiembre, EMM4 realizó su primera aparición pública en VAULT94, llevando por primera vez una de sus identidades al espacio físico a través de una performance que combinó música, visuales, proyecciones y la participación de Valentina Guzmán, bailarina, cantante e integrante de la girlband Dynasty.
La presentación funcionó como una primera exploración de cómo una artista digital puede habitar un escenario sin necesidad de adoptar una representación física única. EMM4 no apareció simplemente como un avatar proyectado: su presencia se construyó a través de imágenes, pantallas, luces, sonido y performers reales que interactuaron con su universo.
El live show se convirtió así en una extensión del proyecto, no en su representación definitiva. El escenario es solo uno de los múltiples espacios que EMM4 puede habitar y, en cada uno de ellos, su identidad puede adoptar una forma diferente.
Esta primera presentación llevó a la práctica una de las ideas centrales de EMM4: una artista digital no necesita estar físicamente en un lugar para existir en él. Puede hacerlo a través de una pantalla, una voz, una canción, un performer, un creador, una colaboración o una experiencia.
VAULT94 fue la primera materialización pública de esa idea y el comienzo de una exploración sobre cómo una identidad digital puede relacionarse con espacios, personas y audiencias reales sin quedar limitada a una única forma.
Con “Peli de Amor”, EMM4 comienza así la construcción pública de un proyecto que no busca quedarse únicamente en una canción, un avatar o un escenario, sino experimentar desde Chile con una nueva manera de desarrollar una artista capaz de existir en múltiples universos y conectar música, tecnología, cultura, marcas, comunidades y personas.
EMM4 – “Peli de Amor”
Disponible @emm4cl @ohmydugg
