La compañía lideró la categoría en la cuarta edición de la medición, que evalúa la reputación corporativa desde la perspectiva ciudadana. Desde 2023, Natura ha obtenido consecutivamente el primer lugar en distintas categorías vinculadas a belleza y cuidado del hogar.
Natura fue reconocida por la ciudadanía como la empresa con mayor reputación en la categoría Productos Hogar de la IV edición del estudio Empresas Humanas 2026.
Este galardón consolida una trayectoria de cuatro años consecutivos de distinciones en la medición, reflejando cómo la visión y el propósito de la compañía conectan directamente con la confianza de las personas.Este reconocimiento continuo respalda una historia compartida: tras ser destacada en Belleza y Hogar durante 2023 y 2024, y en Cuidado Personal y del Hogar en 2025, Natura lidera nuevamente la categoría en 2026. Este logro reafirma la vigencia de su propuesta de valor sustentada en un modelo de negocio regenerativo orientado al impacto socioambiental positivo
“Recibir este reconocimiento por cuarto año consecutivo refleja lo que las personas esperan hoy de una marca. No valoran solamente la calidad y la innovación de un producto, sino la coherencia ética detrás de él: saber que protegemos la selva en pie mediante el biocomercio justo, que lideramos la economía circular a través del ecodiseño y los repuestos, y que nuestras decisiones buscan el bienestar colectivo. Esta distinción confirma que la regeneración y la empatía son el camino correcto para construir una confianza a largo plazo, motivándonos a seguir trabajando en esa dirección”, señala Sofia Jaroslavsky, Gerenta Interina de Reputación y Comunicación Corporativa Natura Mercado Sur.
Natura impulsa la filosofía del bien estar bien, entendiendo que el desarrollo individual y colectivo debe florecer en armonía con la naturaleza. Sobre esta visión se sustenta su compromiso con la Amazonía y con la promoción de relaciones humanas transparentes que dan sentido a la preferencia del público.
La valoración de la ciudadanía se traduce en una serie de compromisos concretos y pilares estratégicos de la compañía:
Propósito y modelo regenerativo: Integración de la filosofía del «bien estar bien», orientando cada decisión estratégica hacia el cuidado de la vida y el equilibrio ecológico como eje central del negocio.Conservación de la biodiversidad: Trabajo ético y colaborativo en la Amazonía, logrando la protección y conservación activa de más de 2,2 millones de hectáreas de bosque de la mano de comunidades locales.Impacto social y comercio justo: Colaboración directa con más de 11 mil familias agroextractivistas, garantizando un desarrollo sustentable y la integración responsable de bioactivos en sus formulaciones.Generación de valor socioambiental (iP&L): Monetización del impacto integral de la empresa, demostrando cómo en 2025 cada R$ 1 de ingreso generó el equivalente a R$ 4 en valor socioambiental neto devuelto a la sociedad.Economía circular y ecodiseño: Liderazgo continuo en el desarrollo de envases sustentables y repuestos desde 1983, fomentando decisiones de consumo consciente y la reducción activa de materiales vírgenes.
El estudio, realizado por True Brands en colaboración con NielsenIQ y Diario Financiero, consideró más de 4.000 encuestas a personas de distintas generaciones y regiones del país, quienes evaluaron a un total de 120 empresas y grupos económicos. La investigación busca comprender cómo la ciudadanía percibe a las compañías y qué atributos influyen en la construcción de su reputación.
